Ми живемо серед стереотипів, вони дають нам відчуття стабільності, захищають від дискомфорту, адже в них усе так знайомо і передбачувано. Однак цю зону культурного комфорту слід залишити, якщо ви розраховуєте запам’ятатися великій телевізійній, а особливо інтернет аудиторії.
Якщо ви мрієте про відео, яке будуть дивитись і «розшарювати» Інтернетом, слід бути готовим до сміливих пропозицій від сценариста, режисера та інших членів обраної вами творчої команди.
Лишень згадайте будь-який з уподобаних вами фільмів або роликів! А тепер згадайте найяскравіший епізод із цього відео! Ну, що? Згодні, що це дещо різка чи божевільна сцена (кадр, дія..). Як мінімум ця сцена виходить за рамки повсякденної буденності.
І «кіношники», і рекламщики роблять усе, аби вийти за цю межу буденності, подарувати глядачу щось небувале, вибухове, не схоже ні на що з-поміж того, що було раніше. І раптом вони чують від вас цю сакраментальну фразу: «А чи не занадто яскрава сорочка у спікера?» або «Він не повинен сидіти на сходах, коли мова йде про такий солідний і поважний автомобільний салон».
Згадайте, як переглядаючи корпоративні відео чи рекламу партнерів або й конкурентів, ви боролися зі сном від «причесаних» сюжетів, від «єдиних у своєму роді», від «широкого асортименту продукції», від «вишуканих», «неперевершених» та інших «лакшері»-зворотів мови, які «задовольнять навіть найвибагливішого споживача».
Від плавного і передбачуваного відеоряду, котрий не викликає у глядача жодного дискомфорту і… щонайменшого інтересу.
Чому ж так важливо довіряти виробнику вашого рекламного чи іміджевого візуалу? Твір, навіть сприйнятий вами «на ура», все одно сподобається не всім, який жах! Але якщо під ним буде готовий поставити своє прізвище автор – це запорука того, що у фільмі буде та жива людська енергія, що здатна привабити глядача, так само як її відсутність – відштовхнути.
Але ж може так статися, що креатора підводить його професійне чуття або він не правильно оцінив ваші потреби, як бути? Щоб мінімізувати цей ризик – ризик провальної ідеї, нецікавого рішення – приділіть якомога більше часу підготовчому періоду. Ретельно попрацюйте над брифом, озвучуючи щонайменші сумніви і все, що вас бентежить. Не стидайтесь ставити питання, які здаються безглуздими (не професіоналу припустимо не розумітись на такому складному і тонкому процесі, як створення креативного контенту), адже саме від дрібних нюансів на стадії підготовки залежить крутий результат.